Con operaciones en más de 100 países, IPG pondrá estas capacidades a disposición de las marcas a escala global, ayudando a modernizar las prácticas de datos obsoletas al ofrecer una base de marketing impulsada por IA, segura y transparente, pionera en su tipo y desarrollada de forma nativa en la nube. Como parte de esta transformación, Acxiom también modernizará sus productos, soluciones y entornos de cliente con Snowflake, permitiendo a las marcas aprovechar al máximo el poder de sus datos de origen propio en la nube.
Esta colaboración abre una nueva era de capacidades de marketing para las marcas. Al integrar las tecnologías avanzadas de IPG —incluida la suite integral de soluciones de datos e identidad de Acxiom y la plataforma colaborativa Interact de IPG— directamente en sus entornos Snowflake, las marcas obtienen una visibilidad y un control sin precedentes sobre el flujo de sus datos a través de aplicaciones, agencias y plataformas. Con las características de privacidad y seguridad incorporadas de Snowflake, esta integración directa elimina la necesidad de mover los datos de origen propio. Empodera a las marcas con información en tiempo real, segmentación precisa de la audiencia y personalización mejorada, al mismo tiempo que moderniza sus stacks de datos y tecnología con arquitecturas modulares e IA.
"IPG y Acxiom están redefiniendo cómo las marcas aprovechan los datos y la IA al construir sobre la plataforma segura y unificada de Snowflake", ha afirmado Denise Persson, directora de Marketing de Snowflake. "Nuestra AI Data Cloud proporciona la base robusta necesaria para hacer realidad la visión innovadora de IPG de un ecosistema de marketing moderno e impulsado por IA, permitiendo una colaboración fluida y el despliegue de capacidades avanzadas de IA para sus clientes".
"Todo especialista en marketing y líder empresarial busca velocidad, flexibilidad y resultados significativos de sus inversiones en datos y martech", ha asegurado Jarrod Martin, CEO Global de Acxiom. "Al asociarnos con Snowflake, estamos eliminando los silos de datos que anteriormente impedían a los especialistas en marketing lograr vistas de cliente verdaderamente integradas y una personalización en tiempo real".
El futuro transparente del marketing
Esta iniciativa desbloquea capacidades que antes eran imposibles de ofrecer a escala:
● Acceso a datos con enfoque en la privacidad: Interact, la plataforma integrada de IPG para el marketing de marca, estará disponible directamente dentro de los entornos Snowflake de los especialistas en marketing a través del Snowflake Native App Framework, integrándose sin problemas con la suite de soluciones de mejora de la privacidad de Acxiom, que incluye data clean rooms colaborativas, audiencias predictivas y Acxiom Real ID para la resolución de identidad. Esto elimina la necesidad de transferir datos sensibles, proporcionando una forma segura y que preserva la privacidad para lograr el reconocimiento de identidad multicanal y obtener información de marketing avanzada.
● Transformación del marketing Impulsado por IA: Las marcas pueden optimizar automáticamente las campañas, predecir el rendimiento y generar contenido personalizado al aprovechar las funciones de IA de Interact, impulsadas por Snowflake Cortex, lo que desbloquea un nuevo nivel de transformación del marketing basado en IA.
● Total transparencia del ecosistema: Interact operará directamente dentro del entorno Snowflake del cliente, impulsado de forma segura por Acxiom Real ID, danto un giro al modelo tradicional de datos entre agencia y cliente. A diferencia de los stacks tecnológicos de agencia tradicionales de "caja negra", esto crea un ecosistema transparente donde los datos se conectan de forma segura entre los especialistas en marketing y los socios de medios, otorgando visibilidad total sobre el uso de los datos y el ROI de marketing, con ventajas significativas en privacidad, control y habilitación de la IA.
● Liderando con colaboración segura de datos: IPG y Acxiom seguirán dando prioridad a las prácticas orientadas a la privacidad, basándose en su trayectoria consolidada de intercambio seguro de datos y aprovechando las capacidades de colaboración de Snowflake y socios de confianza como Mediaocean Prisma y The Trade Desk. La integración de Real ID en Snowflake Data Clean Rooms por parte de Acxiom refleja aún más su compromiso con el intercambio de datos sin copia, lo que facilita una colaboración fluida en materia de información sobre la audiencia, verificación de anuncios, medición incremental del ROI y marketing omnicanal.
● Hub de soluciones conjuntas para la innovación continua: Snowflake, IPG y Acxiom planean crear un hub de incubación conjunto para desarrollar nuevas soluciones de marketing omnicanal y de IA, aprovechando las capacidades seguras de colaboración de datos multinube de Snowflake y el poder combinado de Snowflake Cortex e Interact. Esta iniciativa no solo permitirá la capacitación avanzada de los equipos de IPG y Acxiom en los productos y funcionalidades más recientes de Snowflake, sino que también les ofrecerá un acceso privilegiado y anticipado al sólido ecosistema de socios de adtech y martech de Snowflake. De este modo, los clientes de IPG y Acxiom se beneficiarán de un acceso avanzado a datos, aplicaciones y soluciones de IA pioneras.
Basándose en estas potentes integraciones y en el papel de Acxiom en la Snowflake Partner Network (SPN), IPG está demostrando un compromiso profundo y continuo para ofrecer soluciones de marketing integrales y basadas en datos, impulsadas por Snowflake. Esto permitirá a IPG un acceso temprano a las últimas innovaciones de Snowflake, haciendo posible un avance continuo de las capacidades técnicas en la plataforma.
Impacto tangible: transformando los resultados de los clientes
Esta alianza ya está generando resultados cuantificables en diversas industrias:
● IPG Mediabrands está empoderando a un fabricante global de juguetes para que adopte una estrategia de inversión continua ("always-on") y optimice de manera más efectiva su gasto publicitario, basándose en la demanda del consumidor en tiempo real. Esto es posible gracias a los insights de datos que proporciona Snowflake.
● KINESSO está desvelando perspectivas de canales globales sin precedentes para una empresa líder en comercio. Lo logra al aprovechar Snowflake para impulsar un Modelo de Mezcla de Medios (MMM) propietario. Este análisis, que abarca decenas de millones en inversión publicitaria en múltiples mercados, está facilitando decisiones de inversión más inteligentes y ágiles.
● Acxiom está colaborando activamente con importantes instituciones financieras para modernizar sus ecosistemas tecnológicos de marketing (martech stacks) e integrar su infraestructura en la nube con Snowflake. De este modo, se establecen prácticas éticas de gobernanza de datos y se sienta una base más segura y centrada en la privacidad para sus actividades de marketing.