La Fundación Cátedra China es una institución sin ánimo de lucro, integrada por un patronato compuesto por miembros destacados de la comunidad política, docente, empresarial, mediática, e institucional de ambos países. Se trata de una entidad dedicada a la diplomacia pública que pretende llegar a los diferentes estamentos de la sociedad y ofrecer vías de conocimiento, e intercambio entre España y China. Además, promueve el diálogo, el debate, la información y el análisis sobre la realidad política, social y cultural de China a través de diversas actividades desarrolladas durante el año y de la celebración anual de los Premios Cátedra China.
Para Silvia Avilés, directora de TIS, “este acuerdo de colaboración con Fundación Cátedra China refuerza nuestro compromiso con la internacionalización y el objetivo de compartir conocimiento para enriquecer al sector del turismo dentro y fuera de nuestras fronteras. Y más en un año en el que recibimos al país asiático como destino invitado, con el objetivo de descubrir y entender a los turistas chinos y cómo funcionan los mercados asiáticos, y aprender de ellos”.
En palabras de Marta Montoro, directora de la Fundación Cátedra China, “el turismo es la forma más importante de conocimiento entre los pueblos. Es muy necesaria la cooperación en esta área entre España y China, para acercar y romper las barreras del desconocimiento, pero también para equilibrar la maltrecha balanza comercial entre ambos países. Desde la Fundación Cátedra China apostamos por la llegada de turismo chino a España, y también de que los turistas españoles conozcan el destino China y los pongan entre sus destinos preferentes. Además, es importante que las autoridades españolas trabajen para facilitar los visados para turistas chinos, parte del problema para recibir turistas chinos a España. China ha abierto sus fronteras a los españoles, que ya no necesitan visado para viajar a China por turismo durante dos semanas. Sin duda un avance importante en las relaciones entre ambos países’.
Por otro lado, el presente acuerdo de colaboración servirá también para presentar el Pacto del Turismo chino en Andalucía. “La Fundación Cátedra China dentro del marco de colaboración con el TIS, presentará el Pacto para el Turismo chino en Andalucía, el cual tiene como objetivo generar una mayor satisfacción de los viajeros chinos en su visita a Andalucía, e inducir a estancias más largas y frecuentes, generando finalmente un mayor ingreso. Una estrategia que el PTChA define como “inversión” de los turistas en el disfrute de la oferta andaluza”, explica el Dr. Kurt Grotsch, patrono, cofundador de Cátedra China, e ideólogo del Pacto. “Todo esto se consigue mediante la colaboración y coordinación de servicios públicos y empresas privadas activas en la gestión turística de la cultura, naturaleza y en experiencias andaluzas. En todo caso, el objetivo principal será generar un clima de calidad emocional para el turista chino a nivel territorial en Andalucía”, añade.
China, país invitado de TIS2024
Consolidada como una cita clave para el sector turístico, la quinta edición de TIS continúa con su expansión internacional y precisamente recibirá a China como país invitado. En TIS2024, representantes y directivos del país asiático compartirán sus estrategias de innovación y casos de éxito en la aplicación de la tecnología y estrategias de marketing en el sector turístico con el objetivo de entender a los turistas chinos y dar a conocer cómo funcionan los mercados asiáticos, y aprender de ellos.