En concreto, la compañía destacó que esta operación está "totalmente alineada con su estrategia de desarrollo", y que se trata de "una oportunidad para conectar con nuevos clientes en el segmento de mercado 'outdoor' más premium a través de un modelo de negocio totalmente digital, al tiempo que aumenta su presencia en varios mercados importantes de Europa".
Bergfreunde se fundó en Alemania en 2006 y tiene una fuerte presencia en 11 países europeos: Alemania, Austria, Suiza, Dinamarca, Francia, Finlandia, Italia, Países Bajos, España, Suecia y Reino Unido. Además, gestiona una plataforma europea de comercio electrónico.
La compañía de distribución de material deportivo, que no precisó el importe de la operación, indicó que el acuerdo de asociación, firmado el pasado 24 de noviembre, está todavía sujeto a la aprobación oficial.
Decathlon señaló que, a través de esta "importante" inversión, pretende "apoyar el liderazgo de Bergfreunde a largo plazo, a la vez que continúa su fuerte desarrollo y crecimiento".
Tras este acuerdo, Bergfreunde seguirá siendo una filial autónoma e independiente, que operará bajo su misma marca, sin que se modifique su actual modelo de negocio. De la misma manera, la dirección de Bergfreunde permanecerá en sus funciones actuales.
La consejera delegada de Decathlon Grupo, Barbara Martin Coppola, aseguró que esta asociación estratégica permitirá a la firma "reforzar su oferta global de 'outdoor' con un reconocido y valorado 'pure player'".
"Con una fuerte presencia en varios mercados europeos, incluyendo Alemania, el más importante de Europa, Bergfreunde se sumará a nuestro ecosistema, junto con Alltricks. Acompañaremos a los equipos de Bergfreunde, a la vez que aceleran su desarrollo en beneficio de sus clientes y socios, para mover a las personas a través de las maravillas del deporte", dijo.
Por su parte, el director general de Bergfreunde, Matthias Gebhard, valoró que Decathlon es "un socio financieramente sólido a largo plazo", por lo que añadió se trata del aliado "adecuado" para entrar en esta próxima fase de crecimiento.