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En concreto, el informe revela que el 72% de las búsquedas de los consumidores se centra en cervezas de origen nacional, confirmando el apego de los españoles por las marcas locales.
De esta forma, Mahou se posiciona como la cerveza preferida por los españoles con un 15,6% de las búsquedas, seguida por Estrella Galicia (11,5%) y San Miguel (8,7%).
El informe muestra que el consumo de cerveza en España no solo está caracterizado por las marcas, sino también por la identidad regional. Así, Mahou domina en regiones como Madrid, Castilla y León y Murcia, mientras que Estrella Damm lidera en Cataluña, mientras que Cruzcampo lo hace en Andalucía.
Por su parte, San Miguel triunfa en varias regiones del Norte, como Aragón o Baleares, mientras que Estrella Galicia amplía su influencia desde su comunidad de origen hasta Valencia y Asturias. En Canarias, el consumo se polariza entre las variedades locales Dorada y Tropical, dependiendo de la isla.
En términos de volumen de búsquedas, Cataluña (20,6%), Madrid (20,1%) y Andalucía (10,8%) se consolidan como las regiones más cerveceras, acumulando entre las tres más de la mitad del interés nacional por promociones de esta bebida.
No obstante, los consumidores españoles, que son fieles a la cerveza local, pero apuesta también por marcas internacionales que también tienen su espacio en el carrito de la compra. Así, las cervezas holandesas como Heineken o Amstel representan un 10,7% del interés nacional, seguidas por las alemanas (5,6%) y francesas (3,4%).
"Es lógico ver a las cervezas holandesas tan bien posicionadas: marcas como Heineken o Amstel son muy populares en España y, al elaborarse en fábricas locales, disfrutan de un coste más competitivo frente a otras cervezas extranjeras", ha asegurado el country manager Iberia en Shopfully, Damián Blanco.
ALZA DE LAS CERVEZAS DE MARCA BLANCA
El informe constata también un alza de las cervezas de marca blanca, que ya acaparan un 10% de las búsquedas, con un crecimiento de 4 puntos porcentuales respecto al año anterior.
Entre las enseñas más buscadas en esta categoría destacan las referencias de Lidl, Dia y Aldi, lo que refleja una mayor sensibilidad del consumidor al precio y la búsqueda de alternativas más asequibles sin renunciar al ritual cervecero.
Por otro lado, las cervezas sin alcohol siguen ganando terreno y ya representan el 6,4% de las búsquedas en Tiendeo. En esta categoría, Mahou Sin se posiciona como la más buscada, seguida por Ramblers 0,0 Tostada (Dia) y San Miguel 0,0.
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