Columbia Hike Society, una iniciativa insignia destinada a fomentar una vibrante comunidad de senderismo, hace su debut en Europa. El programa se lanzó en el Reino Unido en 2022, a través del cual Columbia desarrolló una serie de caminatas gratuitas dirigidas por colectivos y creadores de contenido en todo el Reino Unido. Basándose en su éxito, Columbia inicia el programa en Francia en 2024 junto con el programa en curso en el Reino Unido. Las investigaciones muestran que el senderismo continúa impulsando el disfrute del aire libre, especialmente entre los más jóvenes con expectativas claras que incluyen conocimiento al aire libre e interacción social. Esto es precisamente lo que pretendemos ofrecer a través de la Hike Society de Columbia - una experiencia inmersiva. En Francia, Columbia inició el programa con guías de senderismo certificados y comunidades sociales existentes, colaborando para ofrecer una variedad de 50 experiencias de senderismo de abril a octubre por todo Francia, con una participación total proyectada de alrededor de 1000 excursionistas. Trabajar con una lista diversa de líderes en senderismo subraya la importancia de la orientación profesional y el aprendizaje experiencial para mejorar la experiencia de senderismo.
En Alemania, Columbia continúa su colaboración con MegaMarsch, una renombrada iniciativa de senderismo masivo, como socio principal. Con la asociación que ahora entra en su segundo año en 2024, Columbia reafirma su compromiso de apoyar eventos de senderismo a gran escala que atraen a miles de participantes en busca de aventura al aire libre y espíritu de compañerismo.
En la primavera de 2024, Columbia lanzó su campaña de marca "Get Hiked", que enfatiza el enfoque de la marca en la categoría de senderismo y encarna el espíritu de aventura y exploración al aire libre. Esta campaña digital dinámica y visualmente impactante se ve reforzada por la difusión en medios multiplataforma y las asociaciones estratégicas con entidades de prestigio como BRUT, STRAVA y Les Others, que amplifican el mensaje de Columbia a públicos diversos.
Finalmente, en cuanto a productos, la marca expande su línea de productos para atender a las necesidades en evolución de los amantes del aire libre. En la primavera de 2024, Columbia presentó Omni-MAX™, una plataforma de calzado de senderismo rápido a través de una nueva colección de calzado llamada KONOS™. Esta franquicia de calzado de senderismo rápido presenta la nueva plataforma tecnológica Omni-MAX™, combinando tracción, estabilidad y amortiguación para una comodidad constante bajo el pie y retorno de energía.
“Columbia nació en el exterior en 1938. En 2024 todavía estamos enamorados del aire libre pero, lo más importante, en los últimos 5 años, hemos visto a una nueva generación de excursionistas unirse al aire libre, con sus propias expectativas y deseos de descubrir sus exteriores. Nos están inspirando a hacer más por ellos y por el aire libre. Este es el propósito de la Sociedad de Senderismo Columbia y el objetivo de nuestra iniciativa de marca en general.”
Romain Cancilleri-Michy, Brand Manager de Columbia en Europa
Con la expansión europea de la iniciativa de la Hike Society de Columbia y el lanzamiento de nuestra dinámica campaña de marca, "GET HIKED," Columbia reafirma su dedicación de cultivar una comunidad de senderismo vibrante e inspirar a los entusiastas al aire libre en todo el continente. Al asociarse con MegaMarsch, introducir ofertas innovadoras como la plataforma de senderismo rápido Omni-Max, y colaborar con organizaciones relevantes, buscamos elevar la experiencia de senderismo y promover una conexión más profunda con la naturaleza. A medida que continuamos interactuando con excursionistas de todos los niveles y orígenes, Columbia sigue comprometida a empoderar a las personas para abrazar la aventura, explorar la naturaleza y crear recuerdos duraderos. Únete a nosotros en este emocionante viaje mientras invitamos a Europa a GET HIKED con Columbia.
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